Desde el pasado martes 6 de septiembre, todas las cadenas de moda del Grupo Inditex nos permiten comprar ‘on-line’. Tras el éxito de Zara y Zara Home, les llega el turno a Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Uterqüe. Aunque son parecidas a simple vista, cada una va dirigida a unas compradoras muy diferentes, y todas han tenido una acogida muy positiva de su actividad comercial en Internet.

Al grupo de Amancio Ortega es no le tiembla el pulso y avanza decidido a conquistar nuevas tierras para ampliar así su ya vasto imperio. Como Alejandro Magno, su ambición parece no tener fin.

¿Por qué lanzarlas ahora? No tenemos la respuesta, pero sí que podemos observar que se han dado unas condiciones muy concretas que han propiciado el éxito del lanzamiento de las tiendas ‘on-line’.

Por un lado, Inditex ha sabido esperar y lanzar sus tiendas ‘on-line’ en el momento adecuado. El señor Amancio sabe que delante del ordenador tiene a unas consumidoras que ya se han habituado a navegar y saben comprar en línea perfectamente. Webs como Buyvip.com, Privalia.com, Vente-privee.com o Asos.com han facilitado el camino.

Otra cosa fundamental que sabe el señor Amancio es que el tiempo es oro. Un solo clic y todo lo que tú quieras directo al armario. Más simple, imposible. Desde la oficina o desde el sofá de tu casa. Te ahorras las colas del probador, las colas para pagar o la aventura de patear todos los Zaras hasta encontrar el modelito que has visto en la maldita edición de “Vogue” de septiembre. Porque si Anna Wintour lo publica se convierte en una necesidad de primera instancia para tu ropero.

Los más nostálgicos dirán que no es auténtico, que comprando ‘on-line’ se pierde el encanto y la experiencia de ir de compras. Pero tal y como están las cosas, es un buen momento para dejar que el ocioso y terapéutico ‘ir de compras’ se convierta en una actividad para disfrutar y valorar de vez en cuando, como leer el periódico con calma mientras desayunamos un domingo por la mañana. ¡Entre semana no tenemos tiempo!

Comprando a través de la Red disfrutaremos de otro tipo de rutina y le daremos una vuelta de tuerca al concepto físico de ir de compras. Un nuevo hábito adquirido que nos permitirá acceder y realizar nuestras compras de una manera más rápida y cómoda.

Por fin podemos hablar de la conjunción de los conceptos “ocio” y “tecnología” en femenino. ¡Claro que sí! Tenemos iPhone, hacemos la compra ‘on-line’ del Mercadona, hablamos con nuestros hijos a través de Skype y los fines de semana jugamos a la Wii, ¿por qué no vamos a comprar ropa también en línea?

La tecnología siempre ha sido un terreno hostil para las mujeres, pero gracias a Apple, a Nintendo y a Amancio, parece que esto va cambiando. La clave está en intentar hacer la vida más fácil y divertida a la gente. Ya no somos extrañas y la tecnología no es sólo cosa de hombres.

Por poner un ejemplo más que confirma este cambio, cabe destacar que el 24 de noviembre de 2009 nació Diles, la primera red social creada especialmente para mujeres de 35 años o más que quieran compartir sus experiencias relacionadas con diversas temáticas, como salud, cultura, ocio, negocios, belleza, solidaridad, etcétera. Esto no ha hecho más que empezar.

Escrito por Estefanía Navarro (Editora de Contenidos, experta en Redes Sociales y analista de Tendencias en Fav24)